Peranan yang dimainkan dalam perilaku konsumen oleh tahap kehidupan seseorang adalah. Bagi kebanyakan orang di masyarakat yang diberikan efek ini akan didasarkan pada kelompok usia mereka, gaya hidup dan pendapatan. Tahap-tahap yang paling sering ditetapkan oleh pemasar dan pengiklan adalah sebagai berikut: masa kanak-kanak pemuda; sarjana (belum menikah orang di bawah 35); baru menikah (di bawah 35, tanpa anak); penuh sarang saya (menikah, termuda anak di bawah umur 6) penuh sarang II (menikah, termuda anak 6); sarang penuh III (menikah, termuda anak remaja); kosong sarang saya (menikah, anak-anak yang meninggalkan rumah); kosong sarang II (menikah, anak-anak yang meninggalkan rumahpensiun); soliter survivor (janda/er, anak-anak meninggalkan rumah, masih bekerja); pensiunan soliter survivor (seperti di atas, tapi pensiunan).