Berapa biaya untuk mengubah harga. Sama seperti Restoran harus mencetak menu baru ketika perubahan harga makanan, begitu banyak perusahaan lain menghadapi pengeluaran besar setiap kali mereka memotong atau meningkatkan apa yang mereka tetapkan. Biaya menu tersebut berarti bahwa perusahaan mungkin enggan untuk mengubah harga mereka setiap kali ada pergeseran dalam keseimbangan penawaran dan permintaan, sehingga akan ada harga yang lengket dan pasar untuk output mereka akan di ketidakseimbangan. Internet tajam dapat mengurangi biaya menu karena memungkinkan harga diganti di klik mouse, yang dapat meningkatkan efisiensi dengan menjaga pasar lebih sering dalam kesetimbangan.