Didirikan pada tahun 1997, eQuantive adalah sebuah perusahaan yang terlibat dengan pengembangan solusi iklan online yang ditargetkan untuk membantu perusahaan terhubung dengan konsumen mereka. Jasa perusahaan termasuk membantu pengiklan menargetkan iklan pada pelanggan yang dimaksudkan melalui software Atlas nya, pencocokan iklan persediaan pengiklan dengan jaringan distribusi melalui Drivepm, dan penempatan iklan digital dan konsultasi dengan Avenue A / Razorfish. Microsoft membeli aQuantive pada tahun 1997 untuk $ 6300000000 tunai dalam upaya untuk menyaingi Google Inc dalam perebutan pendapatan dari tampilan iklan pencarian terkait. Akuisisi terbesar Microsoft pada saat itu, hanya dilampaui oleh pembelian Skype sebesar $ 8,5 milyar pada tahun 2011. Pada tanggal 3 Juli 2012, Microsoft mengakui akuisisi eQuantive terbesar secara efektif tidak ada bernilai dan menghabiskan biaya $ 6,2 milyar untuk mengurangi nilai aQuantive.