Makan orang adalah salah. Makan bisnis Anda sendiri mungkin tidak. Perusahaan digunakan untuk menjadi enggan untuk meluncurkan produk baru dan layanan yang bersaing dengan apa yang mereka sudah lakukan, sebagai hal yang baru akan makan menjadi (mencopoti) bisnis yang ada mereka. Dalam perekonomian yang inovatif saat ini, teknologi-intensif, bagaimanapun, suatu kesediaan untuk mencopoti lebih sering dilihat sebagai hal yang baik. Hal ini karena inovasi sering mengambil bentuk apa yang disebut ekonom penghancuran kreatif (lihat Schumpeter), di mana produk baru yang unggul menghancurkan pasar untuk produk yang sudah ada. Dalam lingkungan ini, tindakan terbaik bagi perusahaan-perusahaan sukses yang ingin menghindari kehilangan pasar mereka untuk menyaingi dengan inovasi mungkin untuk melaksanakan penghancuran kreatif sendiri.