Salah satu ekonom dua kata menggunakan paling; yang lain adalah pasokan. Ini adalah kembar kekuatan ekonomi pasar. Permintaan tidak hanya tentang mengukur apa yang orang inginkan; bagi para ekonom, mengacu pada jumlah yang baik atau jasa yang orang-orang bersedia dan mampu membeli. Kurva permintaan mengukur hubungan antara harga yang baik dan jumlah itu menuntut. Biasanya, seperti harga meningkat, lebih sedikit orang bersedia dan mampu untuk membelinya; dengan kata lain, permintaan jatuh (tapi lihat Giffen barang, barang-barang yang normal dan barang-barang yang lebih rendah). Ketika permintaan perubahan, ekonom menjelaskan hal ini dalam dua cara. Gerakan sepanjang kurva permintaan terjadi ketika perubahan harga mengubah kuantitas yang menuntut; tetapi jika harga kembali ke tempat itu sebelumnya, jadi akan jumlah yang menuntut. Pergeseran kurva permintaan terjadi ketika jumlah menuntut akan berbeda dari apa itu sebelumnya harga apapun pilihan, misalnya, jika tidak ada perubahan dalam harga pasar, tetapi permintaan naik atau turun. Lereng kurva permintaan menunjukkan elastisitas permintaan. Untuk pendekatan untuk pemodelan permintaan Lihat mengungkapkan preferensi. Pembuat kebijakan berusaha untuk memanipulasi permintaan agregat untuk menjaga perekonomian tumbuh secepat mungkin tanpa mendorong inflasi. Keynesians berusaha mengelola permintaan melalui kebijakan fiskal; monetarists lebih suka menggunakan uang beredar. Pendekatan tidak telah terutama sukses dalam praktiknya, terutama ketika berusaha untuk mengelola jangka pendek permintaan melalui fine tuning.