Dalam konteks penerjemahan, mengacu pada proses adaptasi produk atau jasa ke pasar internasional. Hal ini dapat termasuk mendesain ulang spesifikasi teknis, kemasan, label, dll untuk sesuai dengan persyaratan hukum & peraturan dari negara-negara sasaran. Terkadang istilah ini digunakan untuk merujuk kepada proses merancang dan memproduksi produk dan jasa yang sebagai budaya dan teknis netral mungkin, sehingga mereka dapat dengan mudah dipasarkan di seluruh dunia.