Bentuk segmentasi pasar yang berusaha untuk menganalisis cara di mana konsumsi produk-produk tertentu berhubungan dengan sisa kehidupan konsumen. Bentuk ini mengadopsi sudut pandang psikologi dalam pendekatannya terhadap pemahaman perilaku konsumen, dan memperhatikan faktor-faktor psikologi mendasar seperti perubahan sikap, pembelajaran, motivasi, persepsi dan pola kepribadian. Tujuan dari bentuk segmentasi ini adalah untuk mendapatkan beberapa wawasan mendalam tentang apa yang membuat konsumen bereaksi dan memiliki masing-masing profil yang menangkap esensi dari konsumen target. Upaya membangun profil konsumen biasanya berkonsentrasi pada tiga bidang perilaku: (1) kegiatan (bagaimana orang-orang menghabiskan waktu mereka?); (2) minat (apa yang paling diminati orang?); dan pendapat (3) (bagaimana orang melihat diri mereka sendiri dan dunia mereka?).