Sebuah contoh dari lelucon populer di kalangan ekonom: dua ekonom melihat Ferrari. " Aku ingin salah satu dari mereka, " kata yang pertama. " Jelas tidak, " jawab yang lain. Untuk mendapatkan senyum dari itu perlu (tapi sayangnya tidak cukup ) untuk mengetahui tentang preferensi yang terungkap. Ini adalah gagasan bahwa apa yang Anda inginkan adalah diungkapkan oleh apa yang Anda lakukan, bukan dengan apa yang Anda katakan. Tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata. Jika ekonom itu benar-benar ingin Ferrari dia akan mencoba untuk membeli satu, jika ia tidak memiliki satu sudah. Ekonom memiliki tiga pendekatan utama untuk permintaan pemodelan dan bagaimana hal itu akan berubah jika harga atau perubahan pendapatan. * Pendekatan kardinal melibatkan meminta konsumen untuk mengatakan berapa banyak utilitas yang mereka dapatkan dari mengkonsumsi barang tertentu, menggabungkan ini di semua barang dan jasa, dan menghitung bagaimana permintaan akan mengubah asumsi bahwa orang akan mengkonsumsi kombinasi dari hal-hal yang memaksimalkan utilitas total. * Pendekatan ordinal tidak memerlukan konsumen untuk mengatakan berapa banyak utilitas mereka dalam hal mutlak dari mengkonsumsi barang tertentu. Sebaliknya, ia meminta mereka untuk menunjukkan utilitas relatif mereka dapatkan dari mengkonsumsi satu item dibandingkan dengan yang lain, yaitu, untuk mengatakan jika mereka lebih suka satu keranjang barang yang lain, atau acuh tak acuh di antara mereka. * Pendekatan ketiga adalah mengungkapkan preferensi. Untuk permintaan model itu hanya diperlukan untuk dapat membandingkan keputusan konsumsi individu dalam situasi dengan harga yang berbeda dan / atau pendapatan dan untuk mengasumsikan bahwa konsumen konsisten dalam keputusan mereka dari waktu ke waktu ( yaitu, jika mereka lebih suka anggur bir dalam satu periode mereka masih akan lebih memilih anggur di berikutnya).