Biaya menemukan apa yang Anda inginkan. Biaya ekonomi dari membeli sesuatu tidak hanya harga yang Anda bayar. Menemukan apa yang Anda inginkan dan memastikan bahwa harga yang kompetitif bisa mahal, baik itu biaya finansial secara fisik mendapatkan ke pasar atau biaya peluang waktu yang dihabiskan fakta. Biaya pencarian berarti bahwa orang sering mengambil keputusan tanpa semua informasi yang relevan, yang dapat mengakibatkan inefisiensi. Perubahan teknologi seperti internet tajam dapat mengurangi biaya pencarian, dan dengan demikian menyebabkan pengambilan keputusan lebih efisien.