Lamanya waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan kualitas produk ke pasar. Waktu lebih cepat ke pasar adalah tujuan bisnis penting untuk semua produsen. Perusahaan dalam setiap industri yang menggunakan kecepatan sebagai senjata kompetitif. Tujuan adalah untuk mendapatkan ke pasar dengan produk baru (atau produk kualitas yang lebih baik) lebih cepat daripada orang lain. Menjadi yang pertama untuk pasar dapat meningkatkan margin keuntungan perusahaan dan pangsa pasar.