Solusi untuk salah satu sumber terbesar dari kegagalan pasar: informasi asimetris. Sering masalah terbesar yang dihadapi penjual adalah bagaimana meyakinkan pembeli bahwa apa yang mereka jual adalah sebagai baik seperti yang mereka katakan itu. Masalah ini timbul dalam situasi di mana kualitas dari hal yang dijual tidak dapat diamati dengan mudah oleh pembeli, yang dengan demikian takut bahwa penjual dapat menipu mereka. Dalam situasi seperti itu, jawaban mungkin bagi penjual untuk melakukan sesuatu yang menunjukkan mereka berarti apa yang mereka katakan tentang kualitas. Sesuatu ini adalah apa yang disebut ekonom sinyal. Pergi ke sebuah universitas terkemuka mungkin jauh lebih berharga untuk apa itu sinyal kepada calon majikan tentang kemampuan Anda daripada apa yang Anda pelajari sebagai mahasiswa. Demikian juga, kenyataan bahwa perusahaan bersedia untuk menghabiskan banyak uang iklan produk dapat mengatakan lebih jauh tentang apa yang dianggapnya produk dari informasi termasuk dalam iklan yang sebenarnya. Untuk menjadi berguna, sinyal harus membebankan biaya lebih pada mereka yang menggunakannya untuk mengirim pesan palsu daripada keuntungan yang bisa didapat dari berbohong.