Menjual adalah menawarkan untuk bertukar sesuatu yang bernilai untuk sesuatu yang lain. Sesuatu nilai yang ditawarkan dapat berwujud atau tidak berwujud. Sesuatu yang lain, biasanya uang, yang paling sering dilihat oleh penjual sebagai nilai sama atau lebih besar dari yang ditawarkan untuk dijual. Orang lain atau organisasi mengungkapkan minat dalam memperoleh hal yang ditawarkan nilai disebut sebagai pelanggan, calon pembeli atau calon prospek. Membeli dan menjual dipahami sebagai dua sisi dari "mata uang" yang sama atau transaksi. Baik penjual dan pembeli terlibat dalam proses negosiasi untuk menyempurnakan pertukaran nilai. Pertukaran, atau menjual, proses telah tersirat aturan dan tahap diidentifikasi. Hal ini tersirat bahwa proses penjualan akan melanjutkan adil dan etis sehingga pihak akhirnya hampir sama dihargai. Tahapan menjual, dan membeli, melibatkan berkenalan, menilai kebutuhan masing-masing pihak untuk item lain nilai, dan menentukan apakah nilai-nilai akan dipertukarkan setara atau hampir jadi, atau, dalam hal pembeli, "harga yang pantas".